Skip to Content Skip to Search Go to Top Navigation Go to Side Menu


"Strategy" Category


PLOFklant


Saturday, March 16, 2013

 

De PLOFklant, goedkoop, kaalgepikt en smakeloos.

 

De banken, Europa, multinationals, telecommers, vleesverwerkers, koffieboeren, wielrenners, de kerk, het weer, iedereen en alles is uit de bocht gevlogen.

30% Van de consumenten heeft nog vertrouwen in de financiële sector. Het allerlaatste restje ‘geloof’ in reclame, PR en social media is verdampt als euro’s bij IceSave.

De reclameman, de social media strategen, de navorsers, de PR-gurus, het cookiekartel, jij en ik, allemaal zijn we krakend onderdeel van de vertrouwenscrisis tussen bedrijven, overheden, instanties en de consument.

Hoe kwam het zo? Simpel: we hadden tijdens het grote schrapen en graaien net zoveel aandacht voor de ‘eindconsument’ als de bioindustrie voor zijn kippen.

Het resultaat is voorspelbaar: De PLOFklant. De PLOFklant is net als de PLOFkip, goedkoop, kaalgepikt en smakeloos. Het is ons marketingconstruct van der consumentmensch.

Als een rijinstructeur in doodsangst, hadden wij op de rem moeten trappen. Onze klant moeten behoeden. Maar ja, dan stap je ook op je eigen portemonnaie. Dus we omarmden branchebreed de ‘PLOFklant’. Wat is dat een PLOFklant?

De PLOFklant laat zich makkelijk fileren in duizenden stukjes Big Data. En dat gebruiken we dan als digitaal lokaas.
De PLOFklant leest nooit kleine lettertjes, maar klikt wel op ‘I Agree’.
De PLOFklant heeft wel een pensioen, maar weet nooit hoeveel.

De PLOFklant denkt dat een broodje Becel pro active net zo gezond is als een uurtje nordic walken.
De PLOFklant gelooft de Rabodirectie wel en Rasmussen niet.
De PLOFklant, is voor 0,54 cent te koop om uw merk te ‘liken’.

De PLOFklant proeft het niet als DE 10% koffie haalt uit elk Senseo Padje.
De PLOFklant laat zich welgevallig beledigen door debiele Always vleugels draaideurreclame en schuift dezelfde vleugels blijmoedig aan de string.
De PLOFklant blijft lid van zijn kerk, want die olijke koorknaapjes en die hoge stemmetjes klinken zelf ook wel verdacht.

De PLOFklant knappelt Joppie chips weg als hij bankhangt voor Obese.
De PLOFklant denkt dat er echt verschil is tussen energie van Eneco, Essent of EON.
De PLOFklant is overtuigd dat ‘woekerpolissen’ verzekeringen zijn voor tuinonderhoud.

De PLOFklant denkt dat vissticks een soort vis is.
De PLOFklant snapt dat de WOZ waarde gelijk blijft als de huizenprijzen zakken.
De PLOFklant is gek op cookies, en heeft helemaal geen behoefte aan privacy.

De PLOFklant praat duurzaam, maar bakt PLOFkip zolang de supers dat willen.
De PLOFklant vindt het niet erg dat de zakkenvullers van AH de schappenvullers op hun 18de ontslaan.
De PLOFklant is koning. Maar dan zonder Maxima en met een electronische enkelband.

Kortom we hadden onszelf belangrijker gemaakt dan onze moeder of de buurvrouw.
Dat consumentenbeeld dwarrelt nog elke dag de communicatie/marketing briefings in. De PLOFklant leert misschien niet heel snel. Maar is nu wel volledig klaar met ons.

Wat zijn onze kansen? Ying zou Yang niet zijn, als het tegendeel ook waar is. Een PLOFklant is ook de PERFECTEklant; Inspirerend, duurzaam en opbouwend. Dan moeten we eerst de PLOFklant uit onze denkschappen halen. Want een mooie toekomst begint met een PLOFklant vrij communicatievak.

Ook op MolBlog: PLOFklant

Fuck the logo!


Thursday, March 8, 2012

Van het logo moet je helemaal niet afblijven. Dat is slechts ‘t waanidee van reputatie bewuste accountmensen, die  nog een carriére lang lijden voor zich hebben. Als je als retailer wil knallen in de verkoop. Dan moet je gewoon knallen, sans gene. Dat snappen ze bij Persuade.

Bureau: Persuade. Creatie: Yuri van Poppel, Jeroen Tebbe

Koos Piraat heeft de VOC mentaliteit

Kinderombudsman start noodzakelijke campagne #plsRT


Friday, November 4, 2011

Ieder kind heeft het recht… dat is het thema van de nieuwe campagne voor de Kinderombudsman. De campagne draait om echte kinderen en echte verhalen. En dat hakt erin. Pesten, discimineren, uitzettingen en uitsluiting… niet bepaald kinderachtig. De campagne is zo opgezet dat de gedupeerde kinderen hun verhaal kwijt kunnen en dat andere jongeren erover schrijven. Schematisch ziet dat er zo uit:

 

 

 

Op de nieuwe site van de kinderombudsman kan je de filmpjes zien én delen met je online vrienden.

Hieronder het filmpje van Dave. Wat een held. Ik heb die jongen zelf gesproken, en echt te bizar voor woorden hoe hij  het voor zijn kiezen heeft gekregen. En een diepe buiging voor de manier waarop hij nu in het leven staat! Respect.

 

Bureau: Lemon Scented Tea. Strategie & Concept: Jeroen Tebbe |Gadfly . Regie: Anne de Clercq Productie: Brenninkmeijer&Isaacs Geluid: Studio FCWalvisch.Voor echt alle credits check Creatie.

Vince Venz en het interhagelactisch universum


Friday, September 9, 2011

Als je een hagelslagje wil laten leven, dan moet je denken als Pixar. Beelden uit storyboard van Vince Venz the Movie. Storytelling.

Bureau: Lemon Scented Tea. Concept & Copy Jeroen Tebbe  | Art: Rogier Heining

Nu.nl: Zeeman kan vraag boxershorts niet aan


Wednesday, February 17, 2010

Wegens groot succes is het vandaag niet mogelijk om de Zeeman boxers en hipsters te bestellen. De webshop is tijdelijk gesloten nu afgelopen weekend alleen al 8000 hipsters online werden besteld. Nu op nu.nl En o.a. dus paginavullend in de Telegraaf, artikel Volkskrant en op voorpagina’s Algemeen Dagblad en Spits! Oja en leuke reportage op Hart van Nederland, filmpje!

Bureau: Persuade. Concept: Maarten Schets | Jeroen Tebbe

Trespassing workshop op St Joost Academie voor Beeldende Kunst


Monday, January 25, 2010

Welk idee wordt nog binnen gelaten in de hersencellen van de consument? Hierover gaat de workshop ‘Trespassing’ die ik (Jeroen Tebbe) morgen geef aan de St. Joost Kunstacademie.Movie All Is Lost (2013)

Hoe kom je nog in breinpositie? Van de 200 miljard emails die dagelijks gestuurd worden is 90% spam. Traditionele media nemen over de gehele breedte af met 15% per jaar. Terwijl MySpace, YouTube en Facebook elke maand 250 miljoen unieke bezoekers trekken. (Zie ook deze video van de Economist over social media versus traditionele media.)

De media clutter bestaat uit duizenden marketing boodschappen per dag. En de consument haakt af. Nu zal je eerst, en meer dan ooit, door de marketingclutter moeten breken. Zodat je gezien wordt door de ontvanger. Hoe kom je binnen?

Ik onderscheid hierbij vier manieren.

(more…)

Wat is uw brandstory? Ofwel wat is de ‘Know Why’?


Wednesday, March 25, 2009

The man who knows How will always have a job, the man who also knows Why will always be his boss.’ (Emerson).

Dit geldt ook voor bedrijven. De essentie is niet alleen de ‘Know How’. Maar het succes draait steeds vaker om de ‘Know Why’.

Wat is de motivatie van jouw organisatie? En kun je dat op een invoelende manier communiceren?

Steeds vaker word ik gevraagd voor dit soort ’storytelling’. Het geeft richting en focus aan je bedrijf of organisatie.

Vandaar dat we een nieuwe tab aan deze site heb toegevoegd: ‘Know Why’.

Klant: Instituut Clingendael

Know How: Diplomatie

Know Why: Balans blijven vinden in veranderende wereld

Lees de Know Why van Instituut Clingendael: 8125-clingendael-corporatehr.pdfclingendael-instituut-450.jpg

Bureau: Bettieakkumaoj Worldwide

No House Wine 120.000 bottles sold!


Thursday, January 8, 2009

No House wine

Just one and a half year ago we reintroduced the No House Wine. Now in a fresh new year we can proudly announce that we already sold 120.000 bottles! And doing so, we raised not less than 45.000 euro for the HIV orphans in South Africa! A big wow for that!

We like to thank everybody for their support!  On the first place the talented Winemaker Theunis van Zyl and his lovely wife Analize in Wellington South Africa, for making the tastefull No House Wine (we enjoy it every day).

Thierry Coulon and his team from Paul Sapin, for their endless effort in promoting our wine to new clients all over Europe. And Joris Snelten and his wineteam from the Dutch DGSwijn who facilitated the reintroduction two years ago and supported the project with enthousiasm and a great sales spirit!

Last but not least, our respect goes to everybody else who was involved in the No House Wine project in the past years, by buying, selling, telling, sipping and drinking for the good cause of the Homeplan foundation! Thanks, thanks, thanks!

‘No House Wine’ is a Bettieakkumaoj Brandproject

Don’t try to be original, just try to be good


Monday, October 29, 2007

Tribute to Paul Rand, aka design god.

Positionering ABN/AMRO na overname Fortis. Volop kansen, maar wat doet Hessels?


Monday, September 24, 2007

Can disruption bring order?
Over een paar dagen is de ABN/AMRO eigendom van Fortis. Een mooi moment om eens te kijken naar de positionerings- en marketingkansen.

De kansen liggen in de verandering van het merk-DNA van de ABN/AMRO. De merk-ziel blijft welliswaar, maar de consumenten perceptie verandert. En daar draait het om. (Ook al werd dit manmoedig ontkend in de advertentie ‘ABN/AMRO Blijft’.)

Wat brengt Fortis?
Fortis heeft een nogal duale merkidentiteit. Ze is ijzersterk in het europese grootbankieren (merchantbanking). Terwijl ze zich op retailniveau profileert als een no-nonsense dealmaker. De slogan is dan ook : ‘Getting you there’. In dit segment is ze veel meer een straatvechter dan de krijtgrijs gestreepte ABN/AMRO.
Bettie boardroom advisor

(more…)