Klant: Tympro Hearing Protection, Bureau: Bettieakkumaoj Worldwide, Site ontwikkeling: SiteSupport, Fotografie: Ministerie van Beeld

Via Osocio:  Oil Spill Charity “F-Bomb-A-Thon” from UnF–kTheGulf.com on Vimeo.

Tijdens het gehele Graphic Design Festival is in Café Het Hijgend Hert “2 sides of a story” te zien zijn, een samenwerking van Vanuit bed met ontwerper Yurr. ”2 sides of a story” is een interactief raamgedicht.

Op de ramen van het Hijgend Hert kunnen bezoekers bordjes met woorden in een grafisch grid hangen. Elke week wordt een nieuw gedicht gestart. De bordjes zijn tweezijdig, aan de ene kant staat een “mooi” woord, aan de andere een “lelijk” woord. De voorbijgangers lezen aan de buitenzijde dus een ander gedicht, de andere kant van het verhaal. Zij worden uitgedaagd het gedicht te vertalen / ontcijferen of te verbeteren.

“2 sides of a story” is van 9 t/m 30 mei in Café Het Hijgend Hert, Pasbaan 7 te Breda.

Een aantal woorden belanden in een boekje, en ha, ha ook die van mij… ‘flamoes & appelmoes’ het hele boekje is hier via PDF te lezen >>>2Sides-woordenboek

Overview of the Zeeman Boxer hype on Youtube.

Agency: Persuade Brand Interaction

Credits: Zeeman Boxer | Art: Maarten Schets Copy: Jeroen Tebbe

Hoe kom je nog in breinpositie? Van de 200 miljard emails die dagelijks gestuurd worden is 90% spam. Traditionele media nemen over de gehele breedte af met 15% per jaar. Terwijl MySpace, YouTube en Facebook elke maand 250 miljoen unieke bezoekers trekken. (Zie ook deze video van de Economist over social media versus traditionele media.)

De media clutter bestaat uit duizenden marketing boodschappen per dag. En de consument haakt af. Nu zal je eerst, en meer dan ooit, door de marketingclutter moeten breken. Zodat je gezien wordt door de ontvanger. Hoe kom je binnen?

Ik onderscheid hierbij vier manieren.

1. Binnen zonder kloppen. De traditionele zender gestuurde uitingen. Advertising lijkt hierbij steeds vaker op spam. Het advertentie budget verhogen lijkt de enige strategie om nog bereik te realiseren.

2. Op verzoek. Dit zijn alle uitingen die appeleren aan persoonlijke interesses. De consument selecteert vooral op de zender. Vertrouwen, kennis en sympathie zijn hierbij essentieel. Vrienden (mond op mond) en social media zijn hierbij leidend.

3. Het idee. Een goed reclame idee was de klassiek manier om de attentie waarde (en de ROI van de reclameinvestering) te verhogen. Traditioneel moest het idee aan drie criteria voldoen: relevantie, orginaliteit en sympathie.

Het traditionele idee is geërodeerd door de marketing clutter en de opkomst van nieuwe media. Denk hierbij aan de leuke 30 seconden commercials die niet meer het verschil maken.

4. Trespassing idee. Dit idee voldoet aan alle voorwaarden voor een goed reclame idee (zie 3). Het stuurt relatief zwaarder op emotie, en op het leggen van nieuwe (onbewuste) associaties. Hierbij wordt vaak gebruik gemaakt van meerdere disciplines en invalshoeken. Het Trespassing idee leent zich hierdoor beter om het te delen m.n. via (social media, events en als content in de traditionele media ). De ontvanger wordt uitgenodigd om ook zender te zijn. De boodschap die deze persoonlijke zender stuurt, dringt makkelijker door de clutter bij zijn peers. Het is echt persoonlijk. In die zin ontwikkelt ‘social media’ meer naar ‘personal media’. Om die transitie te kunnen maken moet een idee, meer dan ooit, authentiek en integer zijn.

Zo, nu lijkt dat wat theoretisch voor Bettieakkumaoj. We hebben ook wat klassieke voorbeelden bij om deze manier van ‘Trespassing denken’ te demonstreren. Hier onze ‘must see’ tips.

De 140 miljoen keer bekeken video van Suzan Boyle. Ze stapt op het podium als een ‘binnen zonder kloppen’ idee. En na haar optreden is het een Trespassing idee dat iedereen wil delen. Let vooral op de kentering in de emoties van de juryleden. Boyle is inmiddels miljonair.

One frame of fame crowdsourcing in de C-Mon en Kypski viral. Elke fan kan meedoen in de clip. Een waanzinnig combinatie van techniek en social media. Dit artikel van Marketingfact.nl geeft nog een aantal excellente voorbeelden vanuit de muziek industrie.

Lees de over Jongeren trends 2010 op Frankwatching en zie de diversiteit aan ‘trespassing’ ideeën.

Het condoleanceregister kreeg een volledig nieuwe betekenis met Michael Jackson’s Eternal Moonwalk.

En hij blijft hét schoolvoorbeeld van het nieuwe denken deze moeder-aller-streetmobs ‘Freezing Central Station New York‘.

Nb. De presentatie geef ik in het kader van de deelname aan de Spinwards van de St Joost Academie in samenwerking met G-O-D (Gé Smit).

De Zeeman Boxer actie wordt steeds leuker. Vandaag het nieuws dat er inmiddels al zo’n 10.000 (!) Zeeman boxers zijn besteld via internet. Jongeren trendbureau YoungWorks heeft de boxer in de top 10 trends voor 2010 geplaatst. Zie hier de pdf van de hele top 10.

Scato van Opstall van NEEW! innovatie noemt de Zeeman actie ‘Bijhoorlijk briljant’ in zijn column in Adformatie van deze week.

Bureau: Persuade,  Concept: Maarten Schets | Jeroen Tebbe

Deze ‘vraag’, die we zingen, is natuurlijk retorisch. 30 man is de feestneus kwijt…maar we zoeken he-le-maal niet. En dat hoeft ook niet. Want we willen wel met elkaar verbonden zijn, maar slechts tot op zekere hoogte. Het is vrijheid blijheid. En dat is mooi.

Iedereen volgt zijn eigen clubje. Allemaal draaien we ons eigen cirkeltje. De kleine cirkeltjes (tot 140 man) zijn het leukste. Je ‘kent’ iedereen ‘persoonlijk’. Op zijn ‘Twitters’ maar echt sociaal.

De grotere clubjes zijn zeker ook leuk om aan te haken. Maar het is anders. Het tilt je een beetje op. Het gonst er. Het is een popfestival. Of een congres dat je bijwoont. Het is fascinerend, ook omdat er bekende mensen meelopen, waarbij je zomaar mag aanhaken.

Of je schuifelt anoniem mee met 900.000 volgers door de zompige keuken van @shitmydadsays. Deze heer serveert dagelijks opbeurende filosofische miniatuurtjes aan zijn zoon zoals: “Nobody is that important. They eat, shit, and screw, just like you. Maybe not shit like you, you got those stomach problems.

“Wat is mijn dilemma. Klein en groot zijn elkaars tegenpolen bij Social Media. Een klein clubje twitteraars is totaal iets anders dan Britney Spears met 3.923.951 volgers. Elke boodschap van onze Britney is dan ook commercieel:

Hoe groter hoe ongezelliger. Hoe minder sociaal. Hoe minder persoonlijk.Het streven van mensen om 1000 volgers te krijgen is dan ook een contradictio in terminis. (Dit geldt ook voor Hyves, linkedin, facebook etc.)

Groter willen worden is namelijk een asociaal statement. Je kiest voor: ‘ik heb liever onpersoonlijk, een megafoon, een massa.’ ‘Ik wil niet ‘sociaal media’, ik wil een nieuw massa medium.’ ‘Make big bucks with your Twitter account’. ‘Get 1000 followers and be somebody’. Maar hoe sociaal is een Twitteraar met 3000 volgers?(En hoe onmogelijk om die te volgen?)

Dat het woord ‘Unfriend’ het Amerikaanse woord van het jaar is geworden is belangrijk signaal. Social Media zijn alleen ‘Social’ bij de gratie van de menselijke maat. ‘Unfriend je bestand’ en je hebt weet tijd voor elkaar. Skip de saaien, de bot’s, en de spammers. (Je hebt zelfs Twitter cleaners die dit automatisch voor je doen )

De toekomst. Uiteindelijk zullen commerciële partijen wel weer afhaken bij Twitter vanwege te weinig kwalitatief bereik en teveel moeite. (Of ze verstoren eerst nog het feestje voordat ze de deur uit hossen, met advertenties, banners en andere digitale stalkpartijen.)

Dat verklaart ook de grote moeite die Twitter momenteel stopt in “lijstjes, retweetknoppen, en statsservices. Dat zijn eigenlijk ouderwetse lapmiddelen om de boel bij elkaar te houden.

Als de commerciëlen straks weer verdwijnen dan is het de vraag hoe lang wij onze sociale polonaise op eigen kracht aan de gang blijven houden.Of schuiven we straks weer gezellig aan bij het volgende Social Media hype.

Bestaat de digitale ‘hitchhiker’ al? Ideetje: Je neemt een willekeurige vreemde mee over de elektronische snelweg. En na 2 uur neem je afscheid. Tijdens de digitale rit heb je mooie, spannende en memorabele gesprekken. Super sociaal. Wie stapt er in? Of maken we eerst nog een paar rondjes in de Twitter polonaise? La, la ,la ,la… doe mee nu het nog gezellig is.

tebmaster

Zeeman is trots op haar producten en straalt dit nu ook uit. Persuade bedacht voor Zeeman de Zeeman boxer; het nuchtere antwoord op de Bjorn Borg Boxer.  Consumenten kunnen de boxer gratis bestellen via de nieuwe website.

De boxer wordt zelfs al het ‘Dirkje’ van Zeeman genoemd (verwijzend naar de rode Dirk tas). Nederland pikt het massaal op. Ook op internet wordt er veel over geschreven. Niet alleen via Twitter of in de vakpers (Youngworks, Marketingtribune), maar er is zelfs een speciale Hyves pagina voor opgestart. En dat vinden wij wel gein.

Een paar leuke linkjes:

C-Roots,

Ilovefashionnews,

Highand45,

Ml75,

Teed, Zeepvrij,

Youngmarketing,

Reclame Tijgers

Bureau: Persuade Brand Activation Concept: Maarten Schets (art) Jeroen Tebbe (copy)

Afgelopen tijd weer flink meegewerkt aan allerlei projecten.

Zoals introductie van de Porsche Panamera (Agh&friends), introductie fundrink Maraca (Adnew Reloaded), Volkswagen sales acties, Glorix en pitch LED WNF/Postcode loterij (No Tomato).

Maar ook Johma Story Telling en radiocommercials (Lemon Scented Tea), corporate introductie Veldmaarschalk (Blije Gasten), Prijsperceptie campagne Essent (Persuade Brand Interaction), Doen Materiaalprijs en het boekje over de Duitse Verkiezingen voor Meines & Partners (Bettieakkumaoj Worldwide).

Nu ja, dat mag gezegd worden. Meer werk ook op de site van De Blije Gasten